关于开展重大主题宣传的创新实践研究
重大主题宣传是提高新闻舆论传播力、引导力、影重响力、公信力的重要抓手。如何做好重大主题报道的策划和执行,更好地适应时代发展需要,更好地发挥其主力军、主阵地、主战场作用,无疑是各级媒体需要认真思考和积极探索的问题。从脱贫攻坚到中国共产党成立*周年,从建设*流域高质量发展先行区到乡村振兴为做好一系列重大主题宣传,各级主流媒体报道精彩纷呈。
20*年*月,*市率先在全国以立法形式将每年*月设立为*流域生态保护主题宣传实践月。2022年*月是全市首届*流域生态保护主题宣传实践月,*市新闻传媒中心提前精心策划,周密安排各类主题报道,充分发挥全媒体优势,通过文字、视频、图片、专版、专题等多种形式,全方位发力、立体式传播,持续保持宣传报道的热潮。各平台共刊发播发相关稿件*篇(条),新媒体发稿*篇(次),累计阅读量达*万+,转发及点赞数过*万次。这一重大主题报道宣传的生动实践,为全媒体时代新闻媒体提升宣传质效提供了有益参考借鉴。
一、打造重点栏目
围绕中心、服务大局,是新闻舆论工作的职责和使命。重大主题报道,通常是指新闻媒体围绕党和政府的重要决策部署、中心工作、重大活动和社会热点等所进行的重点报道工作。*市新闻传媒中心以实践月活动为契机推促形成全市生态保护“大宣教”格局,为建设*流域生态保护和高质量发展先行区示范市营造良好氛围,围绕“加强生态保护治理,保障*长治久安”这一主题,各平台提前精心策划。2022年5月以来,*日报、*晚报、*电视台《*新闻联播》、*发布客户端、*新闻网网站统一开设“*流域生态保护主题宣传实践月”“加快建设先行区示范市”等专题专栏,持续刊发了一批稿件,在宣传工作方面使*的绿色更浓、底色更亮、成色更足。
*日报在主栏目下开设“加快建设先行区示范市——高质量发展看*”“共同守护绿水青山”等子栏目。不断通过消息、通讯、评论、图片、专版等多种形式做好报道。*月*日主题实践月启动当天,精心推出*个版的特刊;*月*日,在重点位置刊发消息、侧记、评论等,还对各个分会场进行了详细的报道。
*晚报在*月*日推出*个版的特刊《我家住在*边》,并陆续制作刊发专版《唱响新时代的“*大合唱”》,多角度展示*人民保卫*、反哺*的生动画卷。此外,《*晚报》专副刊部策划推出了“*流润*川”大型专题系列报道,从人文角度报道*和*、*人民和*的故事。
*电视台《*新闻联播》从*月起推出一系列策划报道,包括四权改革、生态保护、节水宣传等。在*流域生态保护主题宣传实践月启动前四天,每天以头条形式呈现筹备情况及其他方方面面的情况,营造了浓浓的舆论氛围。启动仪式后,每天在专栏里集纳播发相关领域相关部门的新闻,真正做到了报道天天有,宣传日日新。此外,借助*新闻联播抖音平台,重点打造“记者带您看*”小栏目,将记者采制的相关新闻第一时间发布,真正做到了移动优先。
*广播电台综合广播特别开设一个*流域生态保护主题宣传实践月专题访谈栏目,每期时长*分钟,分别邀请*市自然资源局、*市水务局、*市生态环境局等主要部门负责人走进直播间,围绕*流域生态保护主题宣传实践月对各自工作进行宣传。此外,录制一系列公益宣传片在*广播电台综合广播、交通音乐广播、都市经济广播进行高密度播出,营造关注实践月、关注生态保护的良好氛围。
2022年*月以来,*市新闻传媒中心融媒体中心通过直播、H5、长图、海报等多种形式,在客户端、网站、视频号、抖音、微信、微博等全平台进行传播。主题实践月启动当天,*发布客户端、*新闻网网站,及所有视频号、抖音号、微博,均在首页首屏进行推送直播,第一时间集纳发布现场小视频、文字、图片等,将活动的精彩内容全部呈现给网友。
此外,融媒体中心不断推出精心策划的原创作品,持续将宣传工作走深走实。长图《千里*万里景》将*全程必去景点汇集在一起,让网友不仅可一图纵览*,同时也能通过“云打卡”的方式,去关注*,保护*;诗词里的*》则通过动图海报的形式,既融入了*诗词,又展现了*的唯美,两者结合,荡气回肠,引人入胜;H5《*安澜》、长卷《守护母亲河建设幸福河》,通过更宏观、更生动的形式,引
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