关于2023年数字经济高效发展的调研报告
多年来，XX大力发展电商，在淘系等传统电商的发展红利期中，占领了高地，打了一场又一场的胜仗。2020年村播产业品牌化发展的直播，带动农产品网络销售额5.73亿，带动就业1000余人，获评全国十大淘宝直播村播计划示范县、全国“互联网＋”农产品出村进城试点区，有效促进了当地农民创业就业、增收致富。
在直播快速发展下，XX电商和大多数传统行业遇到了重重困难，发展脚步停滞，量能下降严重。品牌优品产能不足、同质产品品质参差不齐、高品质消费需求不增是制约发展的产品因素。更重要的是因为没有顺应时代，抓住直播电商的红利期，从而实现传统电商行业到直播电商企业的转型，实现声量、销量双丰收。通过产销主体品牌一体的意识、增强企业品牌地方特色、提高数字化生产等方式针对XX区村播有产量没销量、有品质没品牌、有增产没增收的供销痛点，实现XX推动乡村振兴、实现共同富裕，加快推动XX村播品牌化发展，实现声量、销量双丰收。
一、主要问题：
（一）传统企业跟不上直播发展
直播电商平台飞速发展，传统企业没能深刻理解电商模式导致的客情问题，从而影响产品的首购及复购。我区农产品生产主体大多数为个体农户，规模化生产水平低。“小、散、乱”的生产特点导致部分生产者缺乏品牌思维、缺少品控能力。以家庭为单位的供应链占据了大多数，和市面同类型的供应链无法相比。单品爆单后的发货时效以及产品质量无法保证，严重影响消费者正常消费体验，对我区产品的首购和复购形成阻碍。
（二）企业无法在抖音实现自闭环
同类产品最新讲话系列，细分类目的同类产品竞品较多，各家卖点过于相似，无法打出单品产品差异化从而吸引顾客。短视频内容选题守旧，撬不动自然流量，付费流量更加兜不住成本。缺少寻找视频类达人的敏锐眼光，没有短视频内容分发意识。
（三）小微企业不敢入局电商行业
小微企业年收入低，支出成本也低。面对陌生的电商环境，想入局但现金流又周转不来。没有完善的电商运营管理体系，电商知识匮乏。
二、对策建议
XX区在电商发展中虽然遇到了重重阻力，但仍有极大的空间和潜力。XX市和XX市在XX省内的网络零售额的占比分别是39.4％和2％，由此看
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