茅台推出的建厂60周年纪念酒；国窖1573推出了国窖1573·品味敦煌；剑南春融入三星堆文化，推出剑南春三星堆青铜纪；酒鬼酒联合《万里走单骑》推出文创产品万里走单骑；贵州青酒挖掘中国玉玺文化推出了“玺·青”这些酒均为品牌做了很好的加分。
何为文创产品，其实为在产品品牌的基础上，融入文化或者创意。借助现代工艺设计理念，将传统文化或者现代文化和白酒品牌自身文化结合在一起，形成的创意作品。好的创意作品，不仅能够为白酒带来销量，还能在品牌赋能上给品牌起到加分项。
文创白酒大概从四个方面完成产品的设计。第一种联名酒，一般是同某个出名的IP进行联合完成设计。例如国窖的品味敦煌。第二种就是纪念酒，特殊时间，特殊事件，生肖酒纪念，名人纪念等。例如茅台建厂60周年纪念酒。第三种文化创意，将传统文化导入到品牌设计中，主要体现在产品器型和文化元素。例如贵州青酒用玉玺造型设计的“玺·青”。第四种为定制酒，根据企业或者个人独有属性或者某些特殊渠道的独家定制，例如青花郎联合阿里拍卖推出的限量定制版。
创作文创产品，要思考三个核心因素：
第一，品牌的内在文化属性，要塑造怎样的文化价值。例如贵州青酒，曾经有“喝杯青酒 交个朋友”，现在有“真年份青酒 敬朋友”，核心文化在于深度交友。
第二要明确目标消费者，如何搭建桥梁。分析当前市场中有一种消费场景，就是签约后的庆功酒。国外有香槟，国内一般都是白酒。具体那个品牌似乎没有形成认知。贵州青酒（玺·青）期望成为签约时刻一款具有印证的酒，也期望通过这款酒，更深刻的表达“真年份青酒 敬商业好友”这样的文化诉求。
第三就是考虑导入什么样的文化元素，让目标用户，能否简单识别。因此贵州青酒，选择了“玉玺”这样一个大家较为熟悉的器型，采用现代化理念完成产品设计。同时融入了“受命于天 纪寿永昌”玉玺传承的“昌”“合”之精华，也从另一面表达出朋友之合之意。
最终贵州青酒（玺·青）输出自己文创之意“签约时刻 喝玺·青”，既融入了贵州青酒交好友，又通过酒器（玺）让消费用户更容易识别，同时把“玺”传承的中华传统文化中仪式感，通过这款酒表达的淋漓尽致。
文创产品通过特殊的文创故事，符号，消费场景唤醒了消费用户的精神追求。尽管文创产品可能在每个酒企算作小众酒，但是起到举重若轻的作用，做好一款文创产品，是可以为酒企加分。
贵州青酒（玺?青）
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